Di Jepang, penjualan popok untuk orang dewasa sedang mengalami peningkatan yang signifikan. Fenomena ini terjadi sebagai respons terhadap perubahan demografis yang cukup drastis, termasuk menurunnya angka kelahiran dan penuaan populasi.
Konteks Demografi Jepang
Menurut laporan dari Reuters pada Jumat, 12 Juli 2024, diperkirakan pertumbuhan populasi Jepang akan mengalami penurunan hingga 30%, menyisakan sekitar 87 juta penduduk pada tahun 2070. Dari jumlah penduduk tersebut, sekitar empat dari sepuluh penduduk diperkirakan berusia di atas 65 tahun. Kondisi ini menandakan adanya tantangan serius dalam hal struktur demografi yang didominasi oleh usia tua.
Penjualan Popok Orang Dewasa
Dalam menghadapi tren ini, beberapa perusahaan di Jepang, seperti Daio Paper dan Oji Holdings, telah mengalihkan fokus mereka ke pasar popok orang dewasa. Daio Paper, misalnya, melaporkan bahwa penjualan popok orang dewasa mereka kini sudah dua kali lipat lebih tinggi dibandingkan dengan popok bayi. Langkah ini sejalan dengan strategi perusahaan untuk memanfaatkan peluang pasar yang berkembang pesat di segmen popok orang dewasa.
Strategi Pengembangan Pasar
Daio Paper, melalui Marketing Manager mereka, Kenji Kanata, menjelaskan bahwa popok orang dewasa semakin diminati karena fleksibilitasnya. Produk ini tidak hanya praktis digunakan, tetapi juga dianggap sebagai solusi yang tidak memalukan bagi konsumen yang membutuhkannya. Beberapa pelanggan bahkan mengungkapkan bahwa mereka dapat melakukan berbagai aktivitas seperti memancing, bermain golf, atau berbelanja di distrik Ginza dengan nyaman.
Perkembangan Pasar dan Proyeksi Masa Depan
Menurut data dari lembaga riset Fuji Keizai, pangsa pasar popok orang dewasa diperkirakan akan terus meningkat hingga tahun 2027 dengan proyeksi pertumbuhan sebesar 16%. Nilai kapitalisasi pasar untuk popok orang dewasa diproyeksikan mencapai US$ 612 juta (sekitar Rp 9,8 triliun), melebihi proyeksi pertumbuhan popok bayi yang hanya sekitar 8% dengan nilai US$ 525 juta (sekitar Rp 8,4 triliun).
Dampak Perubahan Demografis
Fenomena ini bukan hanya mencerminkan pergeseran dalam perilaku konsumen, tetapi juga mencerminkan dampak langsung dari perubahan struktural dalam masyarakat Jepang. Penurunan angka kelahiran dan peningkatan harapan hidup telah mengubah dinamika pasar untuk produk-produk tertentu seperti popok orang dewasa. Hal ini juga menyoroti perlunya adaptasi perusahaan-perusahaan untuk memanfaatkan peluang yang muncul dari perubahan demografis ini.
Kesimpulan
Penjualan popok untuk orang dewasa di Jepang menjadi contoh yang menarik bagaimana pasar dapat beradaptasi dengan perubahan demografis yang signifikan. Dengan mengalihkan fokus pada segmen ini, perusahaan seperti Daio Paper tidak hanya mampu memanfaatkan peluang pasar yang berkembang, tetapi juga memberikan solusi yang relevan bagi konsumen di tengah perubahan struktur demografi yang dinamis. Adaptasi ini menjadi kunci dalam menjaga relevansi dan keberlanjutan bisnis di pasar yang terus berubah.
